Zweck und Vorteile
UTM-Parameter, oder Urchin Tracking Module-Parameter, sind Tags, die URLs hinzugefügt werden, um die Effektivität von Online-Marketingkampagnen über verschiedene Traffic-Quellen und Kanäle zu verfolgen. Es gibt fünf primäre UTM-Parameter, die jeweils spezifische Informationen über Benutzerinteraktionen liefern:
- utm_source: Identifiziert die Herkunft oder Plattform, von der der Benutzer kam (z.B. Google, Facebook oder eine bestimmte E-Mail-Kampagne).
- utm_medium: Gibt das verwendete Marketingmedium an, wie z.B. E-Mail, soziale Medien oder Cost-per-Click (CPC)-Werbung.
- utm_campaign: Stellt die spezielle Marketingkampagne oder Promotion dar, die mit dem Link verbunden ist (z.B. Frühlingsverkauf oder Newsletter_Mai).
- utm_term: Verfolgt die in bezahlten Suchkampagnen verwendeten Keywords und hilft, die Leistung verschiedener Suchbegriffe zu überwachen.
- utm_content: Gibt zusätzliche Details über die spezifische Anzeige oder den angeklickten Link an, oft verwendet für A/B-Tests und inhaltsorientierte Anzeigen, um zwischen mehreren Versionen oder Platzierungen zu unterscheiden.
Durch die Verwendung von UTM-Parametern in Ihrer Veranstaltungsverwaltung können Sie nahtlos den Erfolg Ihrer Marketinginitiativen verfolgen. Indem Sie die leistungsstärksten Quellen, Kanäle und Kampagnen identifizieren, können Sie fundierte Entscheidungen treffen, um Ihre Werbestrategien zu optimieren, letztlich mehr Teilnehmer zu Ihren Veranstaltungen zu bringen und Ihre Rendite zu maximieren. idloom.events unterstützt jetzt die Hinzufügung von versteckten Feldern in Anmeldeformularen, sodass Sie UTM-Parameter in Ihre Marketing-URLs einfügen und wertvolle Daten zur Kampagnenleistung sammeln können.
Erstellen von versteckten Feldern für UTM-Parameter
Schritt 1: Erstellen Sie ein neues verstecktes Feld
Navigieren Sie von der Bearbeitungsseite Ihrer Veranstaltung zu Anmeldung > Formular. Dort klicken Sie auf +Feld hinzufügen und wählen “Hidden field“.
Schritt 2: Konfigurieren Sie das versteckte Feld
Wählen Sie im Feld Technischer Name einen der fünf UTM-Parameter (utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_term oder utm_content) als technischen Namen für das versteckte Feld aus und speichern Sie Ihre Änderungen.
Im Menü "Technischer Name" wählen Sie einen der fünf UTM-Parameter (utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_term oder utm_content) oder erstellen Sie Ihren eigenen, indem Sie ihn direkt in das Feld eingeben (Verwenden Sie Unterstriche zwischen den Wörtern, Leerzeichen funktionieren nicht) und speichern Sie Ihre Änderungen.
Schritt 3: Wiederholen Sie die Schritte 1 und 2 für jeden UTM-Parameter, um alle fünf Standard-UTM-Parameter oder Ihre benutzerdefinierten Parameter zu verfolgen.
Schritt 4: Jetzt, da Ihr Anmeldeformular versteckte Felder für UTM-Parameter hat, ist es an der Zeit, diese Parameter in Ihre Werbe-URLs einzufügen. Dies geschieht durch Hinzufügen der UTM-Parameter direkt zu den URLs Ihrer Marketingkampagnen oder verlinkten Schaltflächen auf Ihren Werbewebsites.
Fügen Sie ein "?" zu der URL der Anmeldeseite Ihrer Veranstaltung hinzu, gefolgt vom technischen Namen des UTM-Parameters, einem Gleichheitszeichen und dem gewünschten Wert, der diesem UTM-Parameter entsprechen wird. Verwenden Sie "&", um mehrere Parameter gleichzeitig zu kombinieren. Im folgenden Beispiel gibt die URL an, dass jede Person, die sich für die Veranstaltung über diesen Link anmeldet, aus der als "medium1" bezeichneten Quelle kommt.
https://annual-conference.idloom.events/register?my_technical_name1=medium1
Andere Beispiele:
Beispiel 1: E-Mail-Marketingkampagne (ein Medium)
https://annual-conference.idloom.events/register?utm_source=newsletter
Beispiel 2: E-Mail-Marketingkampagne (mehrere Medien)
https://annual-conference.idloom.events/register?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=early_bird_promo&utm_term=may_edition&utm_content=version_a
Beispiel 3: Social-Media-Promotion
https://annual-conference.idloom.events/register?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=conference_announcement&utm_content=post_1
Beispiel 4: Bezahlte Werbung
https://annual-conference.idloom.events/register?utm_source=google_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign=conference_tickets&utm_term=tech+conference&utm_content=ad_version_b
Bitte beachten Sie, dass es keine Begrenzung für die Anzahl der UTM-Parameter gibt, die Sie verwenden können. Denken Sie daran, die Beispielwerte durch Ihre spezifischen Kampagneninformationen zu ersetzen.
Schritt 5: Analysieren Sie die Daten, die aus den versteckten Feldern gesammelt wurden. Sobald Ihr Veranstaltungsanmeldeformular aktiv ist, erfassen die versteckten Felder automatisch die UTM-Parameter aus Ihren Marketing-URLs, wenn sich Benutzer anmelden. Diese Informationen werden in den Anmeldedaten Ihrer Veranstaltung enthalten sein und können für weitere Analysen exportiert oder in Ihre Analysetools integriert werden.
Um diese Daten zu extrahieren, können Sie die Exportfunktion in der Liste der Teilnehmer verwenden. Unter Allgemein>Teilnehmer klicken Sie auf Exportieren (Excel oder CSV) und wählen die relevanten Felder aus.
Versteckte Felder: Potenziale von Formularbedingungen enthüllen
Nutzen Sie die Kraft der Formularbedingungen in idloom.events, indem Sie das Anmeldeerlebnis auf der Grundlage von UTM-Parametern anpassen. Durch das Einrichten von Formularbedingungen können Sie benutzerdefinierte Anmeldepfade erstellen, gezielte Inhalte anzeigen oder den Zugang zu bestimmten Tickets für Teilnehmer aus verschiedenen Marketingkanälen gewähren.
Beispielsweise können Sie, wenn Sie Teilnehmern aus einer bestimmten E-Mail-Kampagne ein ermäßigtes Ticket anbieten möchten, eine Formularbedingung auf der Grundlage des utm_campaign-Parameters erstellen. Wenn sich ein Benutzer mit der URL anmeldet, die den passenden utm_campaign-Wert enthält (z.B. utm_campaign=email_discount), erkennt die Formularbedingung dies und gewährt Zugang zum speziellen ermäßigten Ticket, wodurch ein personalisiertes Erlebnis für den Teilnehmer geschaffen wird.
Dieser Ansatz kann auch auf andere UTM-Parameter angewendet werden, sodass Sie dynamische Anmeldeformulare erstellen können, die sich an die Marketingquellen, Inhalte oder Kampagneninformationen der Teilnehmer anpassen. Für ein tieferes Verständnis der Einrichtung und Verwendung von Formularbedingungen in idloom.events können Sie sich an den spezifischen Benutzerleitfaden [hier] wenden.
URL-Parameter-Anpassung: Erweiterung über Feldtypen hinaus
URL-Parameter können auch mit anderen Feldtypen verwendet werden, um Felder vorab auszufüllen, bestimmte Tickets auszuwählen oder Rabattcodes anzuwenden. Fügen Sie benutzerdefinierte Parameter zu Ihrer Veranstaltungs-URL im folgenden Format als Beispiel hinzu:
Ein Formularfeld mit einem bestimmten Wert vorab ausfüllen:
https://example.idloom.events/tech-conference/register?free_field14=exhibitor
Einen Rabattcode vorab anwenden:
https://example.idloom.events/tech-conference/register?coupon=speaker
Verteilen Sie die benutzerdefinierte URL an potenzielle Teilnehmer. Wenn die Teilnehmer diese URL verwenden, werden die entsprechenden Felder vorausgefüllt oder Rabattcodes auf der Grundlage der enthaltenen URL-Parameter angewendet.
Wenn Sie daran interessiert sind, Tickets mithilfe von URL-Parametern vorauszuwählen, kann dies nicht mit versteckten Feldern, sondern nur mit kodierten Parametern erfolgen. Bitte beachten Sie unsere schrittweise Anleitung [hier].
Wort der Vorsicht
Es ist wichtig zu beachten, dass versteckte UTM-Felder nicht mit der Funktion "Versteckt für Teilnehmer (nur für den Administrator)" verwechselt werden dürfen, die für andere Felder im Formular verfügbar ist. UTM-Felder sind zwar für die Teilnehmer unsichtbar, dienen aber speziell der Erfassung von Marketingdaten im Hintergrund, während Felder mit der Option "Nur für Teilnehmer sichtbar" als interne Verwaltungsfelder dienen, die nur auf der Verwaltungsseite sichtbar und bearbeitbar sind (siehe unten). Diese beiden Funktionalitäten dienen unterschiedlichen Zwecken und sollten nicht vermischt oder austauschbar verwendet werden.
Wir wünschen Ihnen viel Erfolg und Freude mit Ihren Veranstaltungen!
Das idloom.events Team