Log in
Log in
Doel en voordelen
UTM-parameters, of Urchin Tracking Module-parameters, zijn tags die worden toegevoegd aan URL's om de effectiviteit van online marketingcampagnes over verschillende verkeersbronnen en -kanalen te volgen. Er zijn vijf primaire UTM-parameters, die elk specifieke informatie verschaffen over gebruikersinteracties:
- utm_source: Identificeert de herkomst of het platform waar de gebruiker vandaan kwam (bijv. Google, Facebook of een specifieke e-mailcampagne).
- utm_medium: Specificeert het marketingmedium dat is gebruikt om de inhoud te promoten, zoals e-mail, sociale media of CPC-reclame (kosten per klik).
- utm_campaign: Vertegenwoordigt de specifieke marketingcampagne of promotie die aan de link is gekoppeld (bijv. lente_verkoop of nieuwsbrief_mei).
- utm_term: Traceert de trefwoorden die worden gebruikt in betaalde zoekcampagnes, zodat de prestaties van verschillende zoektermen kunnen worden gecontroleerd.
- utm_content: Geeft aanvullende details over de specifieke advertentie of link waarop is geklikt, vaak gebruikt voor A/B-tests en op inhoud gerichte advertenties om onderscheid te maken tussen meerdere versies of plaatsingen.
Door UTM-parameters in je evenementbeheer te gebruiken, kun je het succes van je marketinginitiatieven naadloos volgen. Door de best presterende bronnen, kanalen en campagnes te identificeren, kun je weloverwogen beslissingen nemen om je promotiestrategieën te optimaliseren, waardoor je uiteindelijk meer bezoekers naar je evenementen krijgt en je rendement op je investering maximaliseert. idloom.events ondersteunt nu de toevoeging van hidden fields in registratieformulieren, waardoor je UTM-parameters in je marketing-URL's kunt opnemen en waardevolle gegevens over campagneprestaties kunt verzamelen.
Hidden fields maken voor UTM-parameters
Stap 1: Maak een nieuw verborgen veld
Navigeer op de bewerkingspagina van je evenement naar Registratie > Formulier. Klik daar op +Voeg veld toe en selecteer “Hidden field”.
Stap 2: Het verborgen veld configureren
In de veldinstellingen zie je het vervolgkeuzemenu "Technische naam". Selecteer een van de vijf UTM-parameters (utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_term of utm_content) als technische naam voor het verborgen veld of maak je eigen naam en sla je wijzigingen op:
Selecteer in het veld Technische naam een van de vijf UTM-parameters (utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_term of utm_content) of maak je eigen naam door die rechtstreeks in het veld te typen (gebruik een onderstrepingsteken tussen elk woord, spaties werken niet) en sla je wijzigingen op.
Stap 3: Herhaal stap 1 en 2 voor elke UTM-parameter om alle vijf standaard UTM-parameters of je eigen aangepaste parameters te volgen.
Stap 4: Nu je registratieformulier verborgen velden voor UTM-parameters heeft, is het tijd om deze parameters in je promotionele URL's op te nemen. Dit doe je door de UTM-parameters rechtstreeks toe te voegen aan de URL's van je marketingcampagnes of aan gekoppelde knoppen op je promotiewebsites.
Voeg een "?" toe aan de URL van de registratiepagina van je evenement, gevolgd door de technische naam van de utm-parameter, een gelijkheidsteken en de gewenste waarde die overeenkomt met die UTM-parameter. Gebruik "&" om meerdere parameters tegelijk te combineren. In het onderstaande voorbeeld geeft de URL aan dat iedereen die zich via deze koppeling voor het evenement registreert, afkomstig is van de bron die is opgegeven als "medium1".
https://annual-conference.idloom.events/register?my_technical_name1=medium1
Andere voorbeelden:
Voorbeeld 1: Emailmarketingcampagne (een medium)
https://annual-conference.idloom.events/register?utm_source=newsletter
Voorbeeld 2: Emailmarketingcampagne (meerdere media)
https://annual-conference.idloom.events/register?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=early_bird_promo&utm_term=may_edition&utm_content=version_a
Voorbeeld 3: Promotie via sociale media
https://annual-conference.idloom.events/register?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=conference_announcement&utm_content=post_1
Voorbeeld 4: Betaalde reclame
https://annual-conference.idloom.events/register?utm_source=google_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign=conference_tickets&utm_term=tech+conference&utm_content=ad_version_b
Houd er rekening mee dat er geen limiet is aan het aantal utm-parameters dat je kunt gebruiken. Vergeet niet om de voorbeeldwaarden te vervangen door uw specifieke campagnegegevens.
Stap 5: Analyseer de verzamelde gegevens van verborgen velden Zodra het registratieformulier voor je evenement live is, leggen de verborgen velden automatisch de UTM-parameters van je marketing-URL's vast wanneer gebruikers zich registreren. Deze informatie wordt opgenomen in de registratiegegevens van je evenement en kan worden geëxporteerd voor verdere analyse of worden geïntegreerd met je analysetools.
Om deze gegevens te extraheren, kun je de functie Exporteren gebruiken op de Lijst van deelnemers. Klik in Algemeen>Deelneemers op Exporteren (Excel of CSV) en selecteer de relevante velden.
Verborgen velden: Het potentieel van de vormconditie onthullen
Maak gebruik van de kracht van formuliervoorwaarden in idloom.events door de registratie-ervaring aan te passen op basis van UTM-parameters. Door formuliervoorwaarden in te stellen, kun je aangepaste registratiepaden maken, gerichte inhoud weergeven of toegang verlenen tot specifieke tickets voor inschrijvers die afkomstig zijn van verschillende marketingkanalen.
Als u inschrijvers die afkomstig zijn van een specifieke e-mailcampagne bijvoorbeeld een ticket met korting wilt aanbieden, kunt u een formuliervoorwaarde maken op basis van de parameter utm_campaign. Wanneer een gebruiker zich registreert met de URL die de overeenkomende utm_campaign-waarde bevat (bijvoorbeeld utm_campaign=email_discount), zal de formuliervoorwaarde dit herkennen en toegang verlenen tot het speciale ticket met korting, waardoor een gepersonaliseerde ervaring voor de inschrijver wordt gecreëerd.
Deze benadering kan ook worden toegepast op andere UTM-parameters, zodat u dynamische registratieformulieren kunt maken die zich aanpassen aan de marketingbronnen, inhoud of campagne-informatie van de inschrijvers. Voor een beter begrip van het instellen en gebruiken van formuliervoorwaarden in idloom.events, kun je de specifieke gebruikershandleiding [hier] raadplegen.
URL Parameter Aanpassing: Verder gaan dan veldtypen
URL-parameters kunnen ook worden gebruikt met andere veldtypen om velden vooraf in te vullen, specifieke tickets te kiezen of kortingscodes toe te passen. Voeg aangepaste parameters toe aan je evenement URL in de volgende opmaak als voorbeeld:
Een formulierveld vooraf vullen met een opgegeven waarde:
https://example.idloom.events/tech-conference/register?free_field14=exhibitor
Een couponcode vooraf toepassen:
https://example.idloom.events/tech-conference/register?coupon=speaker
Verspreid de aangepaste URL naar potentiële deelnemers en wanneer inschrijvers deze URL gebruiken, worden de overeenkomstige velden vooraf ingevuld of kortingscodes toegepast op basis van de opgenomen URL-parameters.
Als je geïnteresseerd bent in het vooraf selecteren van tickets met behulp van URL-parameters, raadpleeg dan onze stapsgewijze handleiding [hier].
Waarschuwing
Het is belangrijk op te merken dat verborgen UTM-velden niet moeten worden verward met de functie "Verborgen voor inschrijvers (alleen admin)" die beschikbaar is voor andere velden in het formulier. Hoewel beide velden verborgen zijn voor de bezoekers, zijn UTM-velden specifiek ontworpen om marketinggegevens op de achtergrond vast te leggen, terwijl velden met de optie "Verborgen voor inschrijvers (alleen admin)" dienen als interne administratieve velden die alleen zichtbaar en bewerkbaar zijn aan de beheerkant (zie hieronder). Deze twee functionaliteiten dienen verschillende doelen en mogen niet door elkaar worden gebruikt.
We wensen je succes en plezier met al je evenementen!
Het idloom.events team