Comment réaliser vos campagnes de remarketing grâce à Google Tag Manager ? Comment installer Google Tag Manager à votre site événementiel, y intégrer Google Analytics et mettre en place vos premières campagnes de remarketing.

Réaliser vos campagnes de remarketing grâce à Google Tag Manager

La création du site de présentation de votre événement et le processus d’inscription ne sont qu’une des premières étapes à réaliser. Il s’agit ensuite de promouvoir votre événement de la manière la plus efficace afin de générer le plus d’inscriptions possibles.

Pour ce faire, Google Tag Manager sera votre outil privilégié. Il vous permettra non seulement de mesurer les performances des différentes campagnes que vous réaliserez, telles que l’envois d’invitations par e-mail, des campagnes AdWords ou sur les réseaux sociaux… Et vous permettra en outre de gérer vos campagnes de remarketing en agrégeant les différents tags que vous recevrez des plateformes que vous aurez sélectionnées.

N’hésitez pas à consulter notre livre blanc sur les meilleures stratégies marketing à mettre en place pour la promotion de votre événement.

Si vous désirez simplement intégrer Google Analytics, veuillez vous référer à l'article "Comment configurer Google Analytics pour votre événement ?"

Comment faire ?

idloom-events est totalement compatible avec Google Tag Manager et les fonctions de suivi ecommerce. Vous pouvez dès lors jouir de toutes les fonctionnalités de Google Analytics tout en suivant de près les résultats de vos événements

Pour installer Google Tag Manager, veuillez suivre cette procedure:

• Identifiez-vous sur votre compte Google Tag Manager et créez un nouveau container/utilisez un container existant
• Copiez le code Google Tag Manager qui ressemble à ceci

<!-- Google Tag Manager -->
<noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXXXX"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'//www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXXX');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->

• Rendez-vous sur idloom-events et éditez votre événement
• Cliquez sur la section "other options"
• Collez ce code dans le champ Analytics > "Tracking code"
• Cliquez sur Save. 

Votre événement est maintenant connecté à votre compte Google Tag Manager et commence à communiquer les informations

Comment suivre les visites dans votre compte Google Analytics ?

Pour connecter votre compte Google Tag Manager avec votre compte Google Analytics, réalisez l’opération suivante :

• Dans votre container, cliquez sur Tags > New
• Nommez-le. Par exemple « Google Analytics PageView ».
• Choose Product : Google Analytics
• Tag Type : Universal Analytics
• Configure Tag :
  • Tracking ID : UA-XXXXXXXXX-X
  • Track Type : Page View
• Fire On : All Pages
• Cliquez sur « Create Tag »
• Dans le coin supérieur droit, cliquez sur Publish

Google Analytics Commencera dès lors à collecter les informations sur les visites de votre site événement.

Conseil : Si vous désirez créer plusieurs tags, comme par exemple pour le tracking du funnel d’inscription ou les résultats des transactions, il est conseillé de créer une variable avec votre tracking ID. Pour se faire :

• Cliquez sur « Variables »
• Dans User-Defined Variables > New
• Type : Constant
• Configure Variable : 
  • Value : UA-XXXXXXXXX-X
• Cliquez sur « Create Variable »
• Editez votre Tag « Google Analytics PageView »
• Remplacez votre Tracking ID (UA-XXXXXXXXX-X) par {{GA Property}}, ce que vous pouvez faire en sélectionant « GA Property » dans la liste

Comment suivre les transactions et le montant des inscriptions dans votre compte Google Analytics ?

Pour remonter les informations concernant les catégories, les options et les montants dans Google Analytics, il vous suffit de créer un nouveau trigger et un nouveau tag.

Pour créer le trigger permettant de collecter l’information sur les inscriptions, suivez la procédure suivante :

• Cliquez sur Triggers > New
• Nommez-le, par exemple « Checkout »
• Choose Event : Custom Event
• Fire On :
  • Event Name : Checkout
• Cliquez sur Create Trigger

Il vous faut à présent créer le tag permettant de renvoyer les informations collectées dans votre compte Google Analytics. Pour ce faire, suivez la procédure suivante :

• Cliquez sur Tags > New
• Nommez-le, par exemple « Checkout »
• Choose Product : Google Analytics
• Choose Tag Type : Universal Analytics
• Configure Tag
  • Tracking ID : UA-XXXXXXXXX-X ou {{GA Property}} si la variable a été configurée
  • Track Type : Transaction
• Fire On : More > Checkout
• Cliquez sur Create Tag

N’oubliez pas cliquer sur Publish, et votre Google Analytics commence à recevoir les informations concernant les inscriptions réalisées sur votre site événement.

Comment suivre les différentes étapes du funnel d’inscription dans Google Analytics ?

Tout d’abord, vous devez créer 2 variables :

• Cliquez sur « Variables »
• Dans User-Defined Variables > New
• Type : Data Layer Variable
• Configure Variable : 
  • Data Layer Variable Name : virtualPageTitle
  • Data Layer Version : Version 2
• Cliquez sur « Create Variable »
• Dans User-Defined Variables > New
• Type : Data Layer Variable
• Configure Variable : 
  • Data Layer Variable Name : virtualPageURL
  • Data Layer Version : Version 2
• Cliquez sur « Create Variable »

Pour créer le trigger permettant de collecter l’information sur les inscriptions, suivez la procédure suivante :

• Cliquez sur Triggers > New
• Nommez-le, par exemple « VirtualPageview»
• Choose Event : Custom Event
• Fire On :
  • Event Name : VirtualPageview
• Cliquez sur Create Trigger

Il vous faut à présent créer le tag permettant de renvoyer les informations collectées dans votre compte Google Analytics. Pour ce faire, suivez la procédure suivante :

• Cliquez sur Tags > New
• Nommez-le, par exemple « Checkout »
• Choose Product : Google Analytics
• Choose Tag Type : Universal Analytics
• Configure Tag
  • Tracking ID : UA-XXXXXXXXX-X ou {{GA Property}} si la variable a été configurée
  • Track Type : Transaction
• Fire On : More > Checkout
• Cliquez sur Create Tag

N’oubliez pas de cliquer sur Publish, et les différentes étapes du processus d’inscription remontent à présent dans votre Google Analytics.

Comment configurer vos campagnes de remarketing

Pour ce faire, le plus simple est de se référer au guide d’intégration que vous aurez choisi.

Imaginons par exemple que vous désiriez remonter l’information des accès au site avec un tag Facebook. Pour ce faire :

• Dans votre container, cliquez sur Tags > New
• Nommez-le. Par exemple « Facbook PageView ».
• Choose Product : Custom HTML Tag
• Configure Tag : Coller le code HTML fourni par Facebook
• Fire On : All Pages
• Cliquez sur « Create Tag »
• Dans le coin supérieur droit, cliquez sur Publish

Prenons comme autre exemple un Tag que vous désireriez n’activer que lors d’une inscription. Pour ce faire, nous nous baserons sur la page virtuelle « register#success » du funnel d’inscirption. Réalisez les étapes suivantes :

• Cliquez sur Triggers > New
• Nommez-le, par exemple « Success VirtualPageview»
• Choose Event : Custom Event
• Fire On :
  • Event Name : VirtualPageview
  • Fire this trigger when all of these conditions are true : 
    • Page URL 
    • Matches RegEx (ignore case)
    • \/register#success
• Cliquez sur Create Trigger

Créez ensuite le tag associé en sélectionnant le trigger que vous venez de créer dans « Fire On ».